1. 说明成本下降
同一套产品说明不用每天在微信里重打。新销售入职，先把官网看一遍，再跟客户说话，口径不容易跑偏。
不把「有面子」算作收益。下面六件事里，少解释、能留资往往上线当周就能感到；搜索和口径通常要一个季度才明显。不要用一周的投放数据，去否定一份长期资产。
2. 询盘有入口
表单、电话、邮件、WhatsApp 放在固定位置，线索进邮箱或后台，而不是散落在个人号。
3. 搜索持续工作
人下班了，页面还在被检索。公司名、型号、解决方案词可以长期带来访问。
4. 信任可被转发
招标、尽调、转介绍只需发链接。对方自己核对地址、证书和案例。
5. 招聘与招商共用
候选人和加盟商先看站再见面，无效沟通减少。政策、门店、福利有地方放。
6. 内容变成资产
案例、白皮书、产品图属于公司。人不在，页面还在，下一次投标还能用。
这些好处要成立，有一个前提：官网必须能被找到、看得懂、留得下资。做成无法修改的模板、没有手机版、没有表单，好处会全部落空。模板与定制的差别见 模板站和定制官网到底差在哪里。
询盘是最容易被量化的一项。上线后看三组数：有多少人从搜索和名片进入、产品页停留多久、表单提交和来电多少。没有询盘通常不是「官网无用」，而是首页没说清业务、表单藏太深或根本没有跟进。诊断见 官网做好了，为什么还是没有询盘 与 如何把访客变成询盘。
品牌专业度很难用单月 ROI 衡量，但客户对比三家供应商时，会把站点质量当成管理水平的代理指标。这一条展开在 官网对专业度的提升，比广告更持久。搜索侧的长期账，见 搜索引擎能找到你，是官网最大的复利。
把官网当一次性装修，好处会在三个月后消失：新闻停更、产品图还是去年的、电话打不通。值不值得做，取决于有没有人维护，见 官网做完没人更新，值不值得做。费用与周期的预期，见 做企业官网要花多少钱、周期多久。
达希交付官网时，会把上述六件事写进方案：栏目服务谁、表单进哪里、后台谁来更新。需要按业务把好处落到页面上，请到 企业官网服务页 沟通。
把好处说给内部时，最好对应到岗位。销售关心少解释、多转发；市场关心投放能落到自己能改的页；人事关心候选人少问「你们干什么的」；老板关心线索有没有进公司而不是进私人微信。按岗位列「上线后一周能看见什么」，比空谈品牌更容易立项。有站和无站的路径差，见 决策路径对比。若目前只有模板空壳，先看 像模板和不做几乎一样差。
还要注意
把六项好处写成内部指标也可以：销售转发链接次数、表单数量、候选人是否提到看过官网、招标是否再被要介绍信。有指标，下一次改版才知道改哪里。没有指标，好处就永远停在立项 PPT 上。
好处也会体现在内部沟通：新员工入职第一天看官网，比听半天口播更不容易走偏。把官网列入入职清单，统一口径从第一周就开始。
好处要给时间。搜索和口径通常在一个季度后才明显。用一周判断「有没有用」，会把真正的复利项误判成失败。